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  品牌与抢手 IP 跨界联名，是当下消费品牌常用的运营出售的方法，既能拉近年青顾客间隔，也隐藏危险。

  本次瑞幸联名暹罗厘普引发争议，本源在于图片背面原作网络语境与品牌宣扬预期呈现误差。IP 形象不只是简略的画面资料，表情包、漫画梗自带网络语境。品牌在物料审阅时，除版权核验外，还需求读懂画面背面的文本内在、网友解读视角。

  一次跨界协作，需求两边充沛研判内容细节，统筹流量热度与内容危险。这一事例，也为一切品牌 IP 联名供给了警示，热度之外，更要做好内容语境的审阅把关。

  近来，瑞幸咖啡上线与漫画IP“暹罗厘普”的联名纸袋与杯套。有网友发现，其间一款粉色纸袋上的暹罗猫流泪的表情，在原作中被配上了“像尿”的吐槽文字，意为难喝到哭。因而，有网友以为瑞幸并未了解原作语境，将其误解为“好喝到哭”。

  9月29日，九派新闻记者造访瑞幸一线下门店问询得知，联名产品系昨日上线，销量较其他联名IP要好，门店工作人员并不知晓表情包意义。瑞幸品牌方客服表明，已记录问题，将反馈给相关部分。

  同日，九派新闻致电暹罗厘普运营方厦门起重集文化传媒有限公司，从工作人员处了解到，联名流程为公司为瑞幸供给图库，随后由瑞幸方选定图片，两边再度进行审阅承认。现在，该公司未了解到网络舆情。

  天眼查App显现，暹罗厘普运营方厦门起重集文化传媒有限公司成立于2018年3月，注册资本500万元。知识产权信息数据显现，该公司已请求“暹罗厘普”“@暹罗厘普”等相关商标，触及办公用品、健身器材、广告出售等类别，其间多枚商标显现无效。

  这已并非瑞幸联名第一次引发争议。据中国青年报此前报导，本年七夕瑞幸携手小众动画IP《王焕君和张缤智》，将动画人物形象很多印制在杯套、手提袋等物料之上。不同于大都IP著作，这部动画的两位主角，原型正是作者自己与其男友，人物直接用二人实在名字。不少网友对此并不配合，乃至表达情绪。有网友直言：“有一种为他人的爱情买单的怪异感。”

  第三方多个方面数据显现，该动画博主粉丝量达638.2万，近30天累计掉粉5.4万。 针对网友提出的疑问，瑞幸官方客服曾回应，此次协作归于惯例品牌联合推行。而就网友质疑动画画风涉嫌凑集多部闻名漫画一事，客服表明，联名上线前渠道已完成核对，承认无问题后才推出本次活动。